大灣區校友系列 |「悟空」熱潮 游戲達人沈一鳴（MScMKT 2014）述說深圳游戲產業的出海機遇

遊戲《黑神話：悟空》橫空出世，熱度一夕間席卷全球。這個電子遊戲新浪潮，起源地就在深圳。在遊戲業深耕多年、現為騰訊遊戲營運經理的沈一鳴（Victor）（MScMKT 2014）尤其看好深圳的遊戲產業優勢，認為中國遊戲發展正迎來中華文化傳播與精品遊戲出海新機遇，在國際遊戲業市場打響中國品牌。

 

熱血「闖關」 將營銷技能帶入遊戲世界

以遊戲為職業，或許是許多孩子自幼的夢想。Victor稱：「我畢業後入職遊戲行業，最大的原因是自己是一名忠實的遊戲玩家。」由玩家身份變成了從業者，他在玩遊戲時更會不斷思考，分析遊戲的吸引和不足之處。 「因為親身體驗遊戲是精准地把握使用者需求最有效的方式，而精准感知市場脈絡則是保持競爭優勢的關鍵所在。」他分享道。

遊戲業的工作不能單靠熱情，還需要對市場有非常深入、全面和敏銳的洞察。為了投身遊戲界，Victor從會計本科畢業後選讀了中大商學院市場學理學碩士課程來裝備自己。他認為，課程大大提升他在市場的敏感度和商科邏輯思維，助力他在遊戲行業發展。現時，Victor已建立出一套有系統的宣傳公式，「當中涉及許多環節——從用戶反饋中獲取靈感，找到遊戲的賣點，再到策劃上線和傳播，這些對提高遊戲的銷量、在市場上的存活時間都很關鍵」。

 

Victor（左三）在中大商學院讀研時與同學參加團建活動 。

 

崛起的大灣區游戲版圖

Victor的職業生涯主要在深圳度過，他對深圳和大灣區的遊戲產業發展充滿信心和期待。「深圳、廣州、上海、北京和杭州，是中國的遊戲工作室和龍頭聚集度最高的城市」他分享道，「大灣區是中國遊戲產業的重要聚集地和主要的創新發展的沃土，其中深圳的表現尤其突出。」深圳作為創新科技的高地，培育出一批具創意熱忱的工作室、和聚集以騰訊為代表的龍頭企業，其中離不開這座城市對創新精神和文化產業的大力支持。深圳推動遊戲業發展資源豐富：創新資源、開放的政府政策和專項資金、包容的營商環境以及大灣區高校源源不斷的人才供應等，都深深吸引了大量游戲創業公司在此起步。

 

中國遊戲的出海新機遇

從業九年來，從海外遊戲本土化到中國遊戲出海，Victor見證了整個遊戲市場的變化。在內地手機滲透率高，以致遊戲市場一直被手游壟斷，但隨著近十年大屏幕設備的普及化，造就中國遊戲風向開始轉吹至PC(電腦)和Console(主機)遊戲，遊戲開發者亦開始追求具精細度和唯美的制作，今年8月橫空出世的《黑神話：悟空》，更是當中的表表者。

而《黑神話：悟空》在全球引發了火熱反響，其近乎完美的美術風格與畫質細節風靡全球玩家。Victor認為，這波熱潮正為中國遊戲產業指明出海的新風口。「在國內市場趨於飽和的情況下，中國遊戲想出海，必須找到自身獨特之處。像《黑悟空》和《元神》，最大的亮點就是獨一無二的中華文化資源。同時中國公司的『網遊化運營』和用戶洞察上都有非常豐富的經驗，從而去打造長期運營能力強的長青遊戲。」

 

Victor曾負責組織線下活動，讓玩家、媒體與電競選手參與遊戲體驗。

 

多年與海外市場打交道的經歷，讓Victor深知中國遊戲出海的挑戰。「海外市場對遊戲敘事和戰鬥體驗的要求非常高，如果能打響『中國遊戲』或『中國文化』的標簽，所有中國的遊戲公司和玩家都將從中獲益。」同時，全球遊戲市場的轉變，市場對行業的期待也有著更高的要求 。「這個行業在回歸到一個精耕細作的年代，因此我們也在逐漸從以往注重娛樂性、短平快的設計，轉向敘事性、沉浸感和高質量的互動體驗。」他補充。

如「取經路」一樣，中國遊戲出海之路同樣任重道遠。《黑神話：悟空》為傳統文化出海打上了一劑強心針，國內更多的遊戲公司將會踏著前人的腳步，進入到3A精品大制作的行列當中。Victor表示，他也正努力通過中國遊戲文化的敘述，走出一條充滿激情和成就感的「遊戲人生」。

 

術語小百科 – 3A 游戲

遊戲業界常見的3A大作，或AAA遊戲（Triple-A games）沒有准確定義，較常見是指使用了「A lot of money（大量金錢）」、「A lot of resources（大量資源）」、「A lot of time（大量時間）」來開發的遊戲，即是高成本制作的遊戲作品。

 

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