大湾区校友系列 | “悟空”出圈　游戏达人沈一鸣（MScMKT 2014）述说深圳游戏产业的出海机遇

游戏《黑神话：悟空》横空出世，热度一夕间席卷全球。这个电子游戏新浪潮，起源地就在深圳。在游戏业深耕多年丶现为腾讯游戏营运经理的沈一鸣（Victor）（MScMKT 2014）尤其看好深圳的游戏产业优势，认为中国游戏发展正迎来中华文化传播与精品游戏出海新机遇，在国际游戏业市场打响中国品牌。

 

热血“闯关” 将营销技能带入游戏世界

以游戏为职业，或许是许多孩子自幼的梦想。Victor称：“我毕业後入职游戏行业，最大的原因是自己是一名忠实的游戏玩家。”由玩家身份变成了从业者，他在玩游戏时更会不断思考，分析游戏的吸引和不足之处。“因为亲身体验游戏是精准地把握使用者需求最有效的方式，而精准感知市场脉络则是保持竞争优势的关键所在。”他分享道。

游戏业的工作不能单靠热情，还需要对市场有非常深入丶全面和敏锐的洞察。为了投身游戏界，Victor从会计本科毕业後选读了中大商学院市场学理学硕士课程来装备自己。他认为，课程大大提升他在市场的敏感度和商科逻辑思维，助力他在游戏行业发展。现时，Victor已建立出一套有系统的宣传公式，“当中涉及许多环节——从用户反馈中获取灵感，找到游戏的卖点，再到策划上线和传播，这些对提高游戏的销量丶在市场上的存活时间都很关键”。

 

Victor（左三）在中大商学院读研时与同学参加团建活动 。

 

崛起的大湾区游戏版图

Victor的职业生涯主要在深圳度过，他对深圳和大湾区的游戏产业发展充满信心和期待。“深圳丶广州丶上海丶北京和杭州，是中国的游戏工作室和龙头聚集度最高的城市” 他分享道，“大湾区是中国游戏产业的重要聚集地和主要的创新发展的沃土，其中深圳的表现尤其突出。” 深圳作为创新科技的高地，培育出一批具创意热忱的工作室丶和聚集以腾讯为代表的龙头企业，其中离不开这座城市对创新精神和文化产业的大力支持。深圳推动游戏业发展资源丰富：创新资源丶开放的政府政策和专项资金丶包容的营商环境以及大湾区高校源源不断的人才供应等，都深深吸引了大量游戏创业公司在此起步。

 

中国游戏的出海新机遇

从业九年来，从海外游戏本土化到中国游戏出海，Victor见证了整个游戏市场的变化。在内地手机渗透率高，以致游戏市场一直被手游垄断，但随着近十年大屏幕设备的普及化，造就中国游戏风向开始转吹至PC(电脑)和Console(主机)游戏，游戏开发者亦开始追求具精细度和唯美的制作，今年8月横空出世的《黑神话：悟空》，更是当中的表表者。

而《黑神话：悟空》在全球引发了火热反响，其近乎完美的美术风格与画质细节风靡全球玩家。Victor认为，这波热潮正为中国游戏产业指明出海的新风口。“在国内市场趋於饱和的情况下，中国游戏想出海，必须找到自身独特之处。像《黑悟空》和《元神》，最大的亮点就是独一无二的中华文化资源。同时中国公司的‘网游化运营’和用户洞察上都有非常丰富的经验，从而去打造长期运营能力强的长青游戏。”

 

Victor曾负责组织线下活动，让玩家丶媒体与电竞选手参与游戏体验。

 

多年与海外市场打交道的经历，让Victor深知中国游戏出海的挑战。“海外市场对游戏叙事和战斗体验的要求非常高，如果能打响‘中国游戏’或‘中国文化’的标签，所有中国的游戏公司和玩家都将从中获益。”同时，全球游戏市场的转变，市场对行业的期待也有着更高的要求 。“这个行业在回归到一个精耕细作的年代，因此我们也在逐渐从以往注重娱乐性丶短平快的设计，转向叙事性丶沉浸感和高质量的互动体验。”他补充。

如“取经路”一样，中国游戏出海之路同样任重道远。《黑神话：悟空》为传统文化出海打上了一剂强心针，国内更多的游戏公司将会踏着前人的脚步，进入到3A精品大制作的行列当中。Victor表示，他也正努力通过中国游戏文化的叙述，走出一条充满激情和成就感的“游戏人生”。

 

术语小百科 － 3A 游戏

游戏业界常见的3A大作，或AAA游戏（Triple-A games）没有准确定义，较常见是指使用了“A lot of money（大量金钱）”丶“A lot of resources（大量资源”」丶“A lot of time（大量时间）”来开发的游戏，即是高成本制作的游戏作品。

 

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