遊走兩極 招迪強（BBA 1997）讓香港創意再起飛

「廣告界充滿着兩極化體驗，而這正是其引人入勝之處。」香港廣告商會（HK4As）主席、盛世廣告（Saatchi & Saatchi）集團董事總經理招迪強（BBA 1997）（Alexis）縱橫業界逾二十載，見證過輝煌歲月，經歷過市道低潮，近年又逢時局及疫情等考驗，依然熱情如初。「我們總是在理性和感性、創新和穩健、宏觀和微觀之間出奇制勝，迎難而上，讓香港創意再起飛。」

 

魔力懾人的行業 沒有不可能

Alexis坦言自己很早就被這個行業的魔力吸引。「入行時市道百花齊放，廣告製作的資源及配套達國際級，人們都對廣告公司趨之若鶩，就像今天的投資銀行或顧問公司般，一席難求。」機遇難得，廣告人都全情投入為工作拼搏，「我們總在趕死線，執着每個內容及細節，想雕琢極致。還記得有段時間公司靈異謠言四起，大家加班至半夜時也不害怕，只在意『我很忙的，不要搞我！』」Alexis憶述奮鬥往事，嘴角上揚。

「有趣的是，大家一方面狠狠地工作，同時亦狠狠地玩樂，發揮創意小宇宙。」坐在放滿各式限量版模型、聯乘玩意和得意收藏品的辦公室內，Alexis緩緩道出這個有趣的「矛盾」。他指出，公司領袖以往每年例必到全球執行長的外國古堡遊玩，並順道商討來年大計；同事們會一起在辦公室養貓，甚至帶寵物回來上班，他亦曾安排吉祥物「狗哥」，現身「落閘放狗」，催促大家下班。所有天馬行空的事情，在這個空間內似乎都有可能。

 

Alexis（中間靠右，持獎狀者）的團隊無論是工作還是玩樂，同樣盡力盡情，一起創造出很好的成績。

 

磨鍊韌力及創造力

事實上，除了「盡力工作、盡情玩樂」，廣告人亦經常遊走在其他不同層面的兩極之間。行業的本質離不開商業考量、理性分析和評估，但行銷點子要打動人心，就不能失卻人性化的角度；要突圍而出，手法必需大膽新穎，有宏觀的視野，帶領市場的走向，但仍要有細膩的觸覺，以防掛一漏萬。「在我看來，這一切都並非二元對立，而是提醒我們方方面面都要兼顧得好，總是未雨綢繆。」做創意和營運相關產業，有時不需要過份倚賴理性分析，「follow your heart」（隨心而行），效果可能更出人意表。他舉例指，當處理及整合新加盟子公司的業務時，理性上明白營運數據不理想，但直覺驅使他先嘗試革新，敢於開拓新業務領域，起用擁有創新思維、具前瞻性的年輕領袖，最後的結果令人喜出望外；另外面對客源流失的挑戰，他不是單單死守現有版圖，而是早已積極開發潛在商機。「長期遊走兩極，練就我們的韌力及創造力，早着先機地掌握當前機遇和未來趨勢。即使是逆境波，也只會愈打愈起勁。」

 

 

與廣告業走遠路

身為香港廣告商會主席，Alexis亦很希望能夠讓更多年輕人認識這個行業的魔力，成為推動行業的一份子，提升軟實力，為香港廣告界的雄圖奮進。「只要勤力、堅持，拒絕刻板，凡事抱有『why not？』的態度，就能開拓意想不到的境界。」抱著改革行業的使命感，他同時積極推動商會的多元發展，例如於金帆廣告大獎加入本地文化元素，照顧香港新世代顧客需求；推出人才培訓計劃，給年輕人賦權，讓他們獲取工作滿足感及社會價值等。他又鼓勵同儕抱持國際視野，同時發掘周邊機遇。「放眼大灣區的商機及資源，那裏有的是領先科技，憑藉香港業界的創意人才及水平，可多與其配合及交流，尋找發展的空間。」

 

在中大就讀BBA的青蔥歲月，肯定Alexis投身廣告界、展示創意的決心。

 

Alexis感激中大商學院的自由校風，培育他今天的行動力和使命感，「還記得當年作課堂匯報時，教授鼓勵我們打破框框，於是我找來藝術及演藝專業的友人幫忙做故事版及影片，樂此不疲。」而BBA多元化的教學內容，亦讓他學到營運、合作、戰略思維等重要的管理知識。「自那時開始我便以領先及創意作人生座右銘，直至今天，這仍成為推動我向前的動力。」