游走两极 招迪强（IBBA 1997）让香港创意再起飞

“广告界充满着两极化体验，而这正是其引人入胜之处。”香港广告商会（HK4As）主席、盛世广告（Saatchi & Saatchi）集团董事总经理招迪强（BBA 1997）（Alexis）纵横业界逾二十载，见证过辉煌岁月，经历过市道低潮，近年又逢时局及疫情等考验，依然热情如初。”我们总是在理性和感性、创新和稳健、宏观和微观之间出奇制胜，迎难而上，让香港创意再起飞。”

 

魔力慑人的行业 没有不可能

Alexis坦言自己很早就被这个行业的魔力吸引。”入行时市道百花齐放，广告制作的资源及配套达国际级，人们都对广告公司趋之若鹜，就像今天的投资银行或顾问公司般，一席难求。”机遇难得，广告人都全情投入为工作拼搏，”我们总在赶死线，执着每个内容及细节，想雕琢极致。还记得有段时间公司灵异谣言四起，大家加班至半夜时也不害怕，只在意’我很忙的，不要搞我！'”Alexis忆述奋斗往事，嘴角上扬。

“有趣的是，大家一方面狠狠地工作，同时亦狠狠地玩乐，发挥创意小宇宙。”坐在放满各式限量版模型、联乘玩意和得意收藏品的办公室内，Alexis缓缓道出这个有趣的”矛盾”。他指出，公司领袖以往每年例必到全球执行长的外国古堡游玩，并顺道商讨来年大计；同事们会一起在办公室养猫，甚至带宠物回来上班，他亦曾安排吉祥物”狗哥”，现身”落闸放狗”，催促大家下班。所有天马行空的事情，在这个空间内似乎都有可能。

 

Alexis（中间靠右，持奖状者）的团队无论是工作还是玩乐，同样尽力尽情，一起创造出很好的成绩。

 

磨炼韧力及创造力

事实上，除了”尽力工作丶尽情玩乐”，广告人亦经常游走在其他不同层面的两极之间。行业的本质离不开商业考量丶理性分析和评估，但行销点子要打动人心，就不能失却人性化的角度；要突围而出，手法必需大胆新颖，有宏观的视野，带领市场的走向，但仍要有细腻的触觉，以防挂一漏万。”在我看来，这一切都并非二元对立，而是提醒我们方方面面都要兼顾得好，总是未雨绸缪。”做创意和营运相关产业，有时不需要过份倚赖理性分析，“follow your heart”（随心而行），效果可能更出人意表。他举例指，当处理及整合新加盟子公司的业务时，理性上明白营运数据不理想，但直觉驱使他先尝试革新，敢於开拓新业务领域，起用拥有创新思维、具前瞻性的年轻领袖，最後的结果令人喜出望外；另外面对客源流失的挑战，他不是单单死守现有版图，而是早已积极开发潜在商机。”长期游走两极，练就我们的韧力及创造力，早着先机地掌握当前机遇和未来趋势。即使是逆境波，也只会愈打愈起劲。”

 

 

与广告业走远路

身为香港广告商会主席，Alexis亦很希望能够让更多年轻人认识这个行业的魔力，成为推动行业的一份子，提升软实力，为香港广告界的雄图奋进。”只要勤力、坚持，拒绝刻板，凡事抱有’why not？’的态度，就能开拓意想不到的境界。”抱着改革行业的使命感，他同时积极推动商会的多元发展，例如於金帆广告大奖加入本地文化元素，照顾香港新世代顾客需求；推出人才培训计划，给年轻人赋权，让他们获取工作满足感及社会价值等。他又鼓励同侪抱持国际视野，同时发掘周边机遇。”放眼大湾区的商机及资源，那里有的是领先科技，凭藉香港业界的创意人才及水平，可多与其配合及交流，寻找发展的空间。”

 

在中大就读BBA的青葱岁月，肯定Alexis投身广告界、展示创意的决心。

 

Alexis感激中大商学院的自由校风，培育他今天的行动力和使命感，”还记得当年作课堂汇报时，教授鼓励我们打破框框，於是我找来艺术及演艺专业的友人帮忙做故事版及影片，乐此不疲。”而BBA多元化的教学内容，亦让他学到营运、合作、战略思维等重要的管理知识。”自那时开始我便以领先及创意作人生座右铭，直至今天，这仍成为推动我向前的动力。”